6 ran, které usmrtí každé logo

Dnes to bude bolet. Nebudu si brát servítky. Pokud v dnešním světě chcete se svou značkou přežít, potřebujete silný štít.

Stačí jedna rána a jste K.O. Kolik takových ran (u)nese vaše logo?

1) Název

Alfa omega každé značky. Máte krátký, originální a zapamatovatelný název? Nebo při vyslovení vaší firmy kroutíte jazykem jako u Strčprstskrzkrk, s. r. o.?

A co váš název obsahuje za zaklínadla? Web? Servis? Software? Jak originální!

Zkuste to jinak. Kdysi mne oslovili tři sympaťáci. Že prý potřebují pro svou novou firmu WebResult logo a vizuální styl. Zarazil jsem se. Další IT firma, která dělá weby a má slovo „web“ v názvu? Opravdu ten výraz musí obsahovat? Nejde to lépe? Nehážou si tím klacky pod nohy?

Jistě, že ano! Poradil jsem jim, aby se zaměřili na své hlavní hodnoty a zkusili je namixovat do krátkého originálního názvu. Z latinského slova frugi (poctivý a prospěšný) a anglického freedom – svoboda (v práci, tam ji také chtějí) vytvořili zajímavý, krátký a zapamatovatelný název FREGIS. A je to. Fregisáci prostě umí. WebResulťáci jsou lamy.

Zkuste to také. Dá to zabrat, ale stojí to zato. Pokud nato nemáte čas a cit, oslovte raději odborníky. Třeba Ottu. Sfouknete k tomu claim a působivý obsah webu jedním dechem.

TIP: Svůj název, zapisování a výslovnost si někam zapište. Ideálně do logomanuálu nebo dokumentace, kterou mají všichni kolegové k dispozici. Můžete přidat i strukturu a zápis e-mailů a dalších psaných částí značky. Tady se můžete kouknout, jak to dělá Whoop·de·doo.

2) Barvy

Určitě máte oblíbenou barvu. Ale hodí se tato barva pro váš byznys? Vyjadřuje psychologii blízkou vaší značce? Nevolte firemní barvu (jen) podle svých osobních preferencí typu líbí/nelíbí.

Rozmyslete si, zda-li vaše oblíbená námořnická modrá bude vhodná pro novou parfumerii, nebo kupříkladu červená pro bio restauraci. Zmapujte si konkurenci, cílovou skupinu a vymezte se vhodně zvolenou barvou nebo kombinací. A nezapomeňte šetřit barvami. Vyplatí se to.

V tisku se platí za každou barvu zvlášť. Vystačíte si se dvěma barvami? Bingo! Vaše peněženka vám poděkuje. Karviná by se svými pěti (!) barvami v logu mohla vyprávět.

TIP: Pokud navrhujete barvy pro digitální prostředí, přečtěte si můj velmi podrobný a návodný článek Jak tvořit systematické barvy pro digitální produkty

3) Typografie

Pro dobré písmo šel bych světa kraj. Naštěstí to není potřeba. Stačí kliknout na web Suitcase, Typetogether, Stormtype či Rosettatype. Vše to jsou kvalitní písmolijny vedené českými designéry. Patříme totiž co se tvorby a kvality písma týče ke světové špičce. Zapomeňte na Nagano. Jsme mistry písma.

S pomocí dobře zvolené (a kvalitní) písmové rodiny můžete vystavět kompletní jednotnou vizuální identitu firmy. Kupříkladu pro klienta WEBER & WEBER jsem při rebrandingu použil písmo Tabac Sans. Od loga včetně symbolu, přes produktová loga, ikony, piktogramy až po firemní písmo používané na veškerých etiketách, propagačních materiálech i na webu.

A jak je natom vaše firemní písmo? Stáhli jste si zadarmíčko nějaké z Dafontu? Ano? Na odpykání trestu si ručně třikrát vypište Otčenáš nebo zhlédněte krátké video od Intelu, které ukazuje, jak důležité v dnešní době písmo je.

4) Kvalita

Máte název, máte zvolené barvy a písmo. Je čas na logo. Vlastníte nejnovější Photoshop, rozsáhlou sadu brushů, efektů a pluginů? Super! Tak si vemte šrajtofli a jděte raději do hospody na pivo. S grafickým designérem.

Svěřte tuto práci odborníkům. Jinak to nedopadne dobře. Například jako logo Karviné. Nebo třeba Bohumína. Ostatně vrána k vráně sedá. Znáte to. Asi jinej gang, co?

Jak má teda vypadat dobré logo? Není potřeba objevovat znovu kolo. Přečtěte si krátkou nebo raději dlouhou verzi článku Jana Tippmana. Pak bude více než jasné, proč jsem tady tu Karvinou a Bohumín zmínil.

A nyní půjdeme trochu více do hloubky.

5) Formát

V jakých formátech máte vaše logo? Základem jsou křivky neboli vektory. Tyto podklady předáváme ve formátech EPS a PDF. Není na škodu přidat zdrojový AI formát (Corelisti sorry, exportujte raději do PDF nebo EPSu).

Díky těmto podkladům můžete své logo libovolně zvětšovat či zmenšovat bez ztráty kvality a poradí si s nimi veškeré běžně dostupné programy a aplikace.

Loga ve formátech PSD nebo DOC přesuňte do koše. A vysypte ho. Pokud vám „grafik“ odevzdal logo v tomto formátu, je něco špatně. Pokud v tomto formátu chcete někomu logo poslat, zapomněli jste ho vyhodit do koše a vysypat.

Pro obrázkový (rastrový) formát si vystačíte s PNG. Neexportujte logo do JPG. Je to (někdy) nebezpečné. Formát JPG obsahuje (vždy) pozadí. U pozitivní verze obvykle bílé, u negativní (inverzní) obvykle v dominantní barvě značky.

Podívejte se, co udělá JPG formát, když se vám u loga změní barevnost (třeba manipulací loga v různých programech) nebo pokud jako pozadí zvolíte mírně odlišný odstín. Tohle webu evernote.cz nesluší a nebude to vzbuzovat dobrý dojem ani u vaší značky.

(záměrně dodávám screenshot, doufám totiž, že to brzy na webu opraví)

TIP: Podívejte se, jak může vypadat online návod pro výběr správného formátu loga.

6) Negativní asociace

Buďte (na chvilku) perverzní. Dívejte se na své logo očima puberťáka, který chce za každou cenu zesměšnit vaši značku. Lze u vašeho loga něco jednoduše dokreslit či umazat, aby vyjadřovala něco hanlivého? Prohlédněte si několik příkladů log, které mít opravdu nechcete.

Obraťte logo vzhůru nohama, překlopte, dokreslujte. Zkrátka testujte logo, zda-li to ustojí a nebude mu tam něco (nechtěně) stát. Pokud tam veřejnost něco najde, bude se o vás psát na každém rohu, ale obraty vám to nezvedne.

–

Tak a to je vše. Vzpomeňte si, až půjdete příště s nachlazením zase k lékaři, jestli by nebylo vhodné k nějakému odborníkovi vzít i vaše logo s kulkou v hlavě. Zdravé logo (obvykle) vydělává více peněz.

Pokud se systematicky používá podle nějakých pravidel. A to zase zajistí Visualbook, tak na něj mrkněte.)

Kvalitním logům zdar.