--- title: "Články | Jiří Chlebus" description: "Přehled článků Jiřího Chlebuse: logo a značka, logo packy, online grafické manuály, systematické barvy, firemní názvy a cenotvorba v designu." url: "https://blog.jirichlebus.cz/clanky" lang: "cs" updated: "2026-10-27" author: "Jiří Chlebus" author_url: "https://blog.jirichlebus.cz/about" --- # Články Přehled článků Jiřího Chlebuse: logo a značka, logo packy, online grafické manuály, systematické barvy, firemní názvy a cenotvorba v designu. Autor: [Jiří Chlebus](https://blog.jirichlebus.cz/about) - [Českou značku Whoop·de·doo udržuje v kondici unikátní online grafický manuál](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/ceskou-znacku-whoop-de-doo-udrzuje-v-kondici-unikatni-online-graficky-manual) (31. 1. 2022): Whoop·de·doo, oceňovaná česká značka intimních pomůcek, má online grafický manuál ve Visualbooku na adrese brand.whoopdedoo.love. Je navržený ve stylu značky a umí kopírovat název i barvy jedním klikem, přehrát správnou výslovnost, vybrat logo podle použití, poradit s písmy a nabídnout presskit a sekce chráněné heslem. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/ceskou-znacku-whoop-de-doo-udrzuje-v-kondici-unikatni-online-graficky-manual.md) - [15 tipů pro tvorbu výborného online logo manuálu nebo grafického průvodce](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/15-tipu-pro-tvorbu-vyborneho-online-logo-manualu-nebo-grafickeho-pruvodce) (21. 7. 2021, aktualizováno 27. 10. 2026): Online logo manuál je webová stránka s pravidly pro používání loga, ze které lidé logo rovnou stahují ve správném formátu. Manuál značky funguje, jen když ho lidé opravdu používají. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/15-tipu-pro-tvorbu-vyborneho-online-logo-manualu-nebo-grafickeho-pruvodce.md) - [Jak z návrhu loga vytvořit profesionální LOGO PACK](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-z-navrhu-loga-vytvorit-profesionalni-logo-pack) (7. 9. 2020, aktualizováno 27. 10. 2026): Logo pack je balíček všech verzí loga v souborech pro tisk i obrazovky, pojmenovaných tak, aby každý našel ten správný bez znalosti grafiky. Dobrý logo pack dovede uživatele ke správnému souboru třemi otázkami: Budete logo tisknout, nebo zobrazovat na obrazovce? Bude na světlém, nebo tmavém pozadí? [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-z-navrhu-loga-vytvorit-profesionalni-logo-pack.md) - [Jak tvořit systematické barvy pro digitální produkty](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-tvorit-systematicke-barvy-pro-digitalni-produkty) (18. 11. 2019, aktualizováno 27. 10. 2026): Jak navrhnout přístupnou paletu barev pro web a UI: vnímaná světlost (HSLuv, OKLCH), paleta šedých, kontrast podle WCAG 2.2 a barva značky v systému. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-tvorit-systematicke-barvy-pro-digitalni-produkty.md) - [Logo? Až na posledním místě](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/logo-az-na-poslednim-miste) (2. 2. 2018, aktualizováno 27. 10. 2026): Logo se nehodnotí podle toho, jestli se líbí. Nese význam pro zákazníky i zaměstnance a ten musí vzniknout dřív než forma. Úspěšná značka stojí na třech pilířích v tomto pořadí: byznys model, význam značky a teprve pak výraz, tedy logo a vizuální styl. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/logo-az-na-poslednim-miste.md) - [Potřebuje freelancer logo?](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/potrebuje-freelancer-logo) (26. 4. 2016): Designér na volné noze podle mě logo nepotřebuje. Většina z asi dvaceti log českých freelancerů, která jsem prošel, jsou monogramy z iniciál bez hlubšího významu. Sám jsem takové logo dva roky používal a pak ho zahodil. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/potrebuje-freelancer-logo.md) - [Firemní názvy jsou jako spermie](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/firemni-nazvy-jsou-jako-spermie) (5. 2. 2016, aktualizováno 27. 10. 2026): Název firmy není jen formalita pro obchodní rejstřík. Dobrý název nese význam a přitahuje zákazníky, o které stojíte, kdežto popisný název se slovy jako car, servis nebo design vás svazuje a nikoho nezaujme. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/firemni-nazvy-jsou-jako-spermie.md) - [Cenotvorba a hodnota](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/cenotvorba-a-hodnota) (16. 1. 2016): Cena za design vychází ze tří věcí: z vaší hodnoty (zkušenosti, praxe, klienti, reference, náklady), z postavení klienta a z hodnoty, kterou mu práce přinese. Spočítejte si minimální cenu podle nákladů i cenu ideální a k té se propracujte budováním hodnoty, ne skokem. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/cenotvorba-a-hodnota.md) - [3 nejzávažnější chyby, které jsem udělal na volné noze](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/3-nejzavaznejsi-chyby-ktere-jsem-udelal-na-volne-noze) (25. 5. 2015, aktualizováno 27. 10. 2026): Tři chyby z mých prvních let na volné noze: příliš dlouhá „Doba temna“ bez odborné zpětné vazby, vydávání se za grafické studio s nabídkou všech služeb najednou a strach odmítnout jakoukoli zakázku. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/3-nejzavaznejsi-chyby-ktere-jsem-udelal-na-volne-noze.md) - [Rozhodil se mi text! Pošlete mi fonty](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/rozhodil-se-mi-text-poslete-mi-fonty) (25. 9. 2014): Font je software s licencí, ne soubor na přeposílání. Designér nesmí klientovi poslat zakoupené písmo: licence platí jen pro toho, kdo ho koupil, a zpravidla pro 5 zařízení, takže si ho klient musí koupit sám. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/rozhodil-se-mi-text-poslete-mi-fonty.md) - [6 ran, které usmrtí každé logo](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/6-ran-ktere-usmrti-kazde-logo) (4. 7. 2014): Logo neobstojí samo. Nejčastěji padá na šesti věcech: nevhodném názvu (obecná slova jako web nebo servis), barvách vybraných podle osobního vkusu místo oboru a konkurence, nekvalitním nebo nelicencovaném písmu, logu bez grafického designéra, špatných formátech (základ je vektor v PDF nebo EPS, rastr v PNG, ne v JPG) a nechtěných negativních asociacích. [Markdown](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/6-ran-ktere-usmrti-kazde-logo.md)