---
title: "6 ran, které usmrtí každé logo | Jiří Chlebus"
description: "Logo neobstojí samo. Nejčastěji padá na šesti věcech: nevhodném názvu (obecná slova jako web nebo servis), barvách vybraných podle osobního vkusu místo oboru a konkurence, nekvalitním nebo nelicencovaném písmu, logu bez grafického designéra, špatných formátech (základ je vektor v PDF nebo EPS, rastr v PNG, ne v JPG) a nechtěných negativních asociacích."
url: "https://blog.jirichlebus.cz/clanky/6-ran-ktere-usmrti-kazde-logo"
lang: "cs"
published: "2014-07-04"
author: "Jiří Chlebus"
author_url: "https://blog.jirichlebus.cz/about"
---

# 6 ran, které usmrtí každé logo

Autor: [Jiří Chlebus](https://blog.jirichlebus.cz/about) · Publikováno 4. 7. 2014

## Ve zkratce

Logo neobstojí samo. Nejčastěji padá na šesti věcech: nevhodném názvu (obecná slova jako web nebo servis), barvách vybraných podle osobního vkusu místo oboru a konkurence, nekvalitním nebo nelicencovaném písmu, logu bez grafického designéra, špatných formátech (základ je vektor v PDF nebo EPS, rastr v PNG, ne v JPG) a nechtěných negativních asociacích. Než logo pustíte ven, otestujte ho otočené a dokreslené očima posměváčka.

Dnes to bude bolet. Nebudu si brát servítky. Pokud v dnešním světě chcete se svou značkou přežít, potřebujete silný štít.

Stačí jedna rána a jste K.O. Kolik takových ran (u)nese vaše logo?

## 1) Název

Alfa omega každé značky. Máte krátký, originální a zapamatovatelný [název](http://www.mediaguru.cz/2012/11/dobry-nazev-znacky-dokaze-divy/)? Nebo při vyslovení vaší firmy kroutíte jazykem jako u Strčprstskrzkrk, s. r. o.?

A co váš název obsahuje za zaklínadla? *Web? Servis? Software?* Jak originální!

Zkuste to jinak. Kdysi mne oslovili tři sympaťáci. Že prý potřebují pro svou novou firmu *WebResult* logo a vizuální styl. Zarazil jsem se. Další IT firma, která dělá weby a má slovo „web“ v názvu? Opravdu ten výraz musí obsahovat? Nejde to lépe? Nehážou si tím klacky pod nohy?

Jistě, že ano! Poradil jsem jim, aby se zaměřili na své hlavní hodnoty a zkusili je namixovat do [krátkého originálního názvu](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/firemni-nazvy-jsou-jako-spermie). Z latinského slova *frugi* (poctivý a prospěšný) a anglického *freedom* – svoboda (v práci, tam ji také chtějí) vytvořili zajímavý, krátký a zapamatovatelný název [FREGIS](https://jirichlebus.cz/reference.html). A je to. Fregisáci prostě umí. WebResulťáci jsou lamy.

Zkuste to také. Dá to zabrat, ale stojí to zato. Pokud nato nemáte čas a cit, oslovte raději odborníky. Třeba [Ottu](https://web.archive.org/web/20260508091527/http://ottocopy.cz/). Sfouknete k tomu claim a působivý obsah webu jedním dechem.

> *TIP: Svůj název, zapisování a výslovnost si někam zapište. Ideálně do logomanuálu nebo dokumentace, kterou mají všichni kolegové k dispozici. Můžete přidat i strukturu a zápis e-mailů a dalších psaných částí značky.* [*Tady se můžete kouknout, jak to dělá Whoop·de·doo.*](https://brand.whoopdedoo.love/naming.html?lang=cs)

## 2) Barvy

Určitě máte oblíbenou barvu. Ale hodí se tato barva pro váš byznys? Vyjadřuje [psychologii](https://www.nickkolenda.com/color-psychology/) blízkou vaší značce? Nevolte firemní barvu (jen) podle svých [osobních preferencí typu líbí/nelíbí](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/logo-az-na-poslednim-miste).

Rozmyslete si, zda vaše oblíbená námořnická modrá bude vhodná pro novou parfumerii, nebo kupříkladu červená pro bio restauraci. Zmapujte si konkurenci, cílovou skupinu a vymezte se vhodně zvolenou barvou nebo kombinací. A nezapomeňte šetřit barvami. Vyplatí se to.

V tisku se platí za každou barvu zvlášť. Vystačíte si se dvěma barvami? Bingo! Vaše peněženka vám poděkuje. [Karviná](http://www.karvina.cz/) by se svými pěti (!) barvami v logu mohla vyprávět.

> *TIP: Pokud navrhujete barvy pro digitální prostředí, přečtěte si můj velmi podrobný a návodný článek* [*Jak tvořit systematické barvy pro digitální produkty*](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/jak-tvorit-systematicke-barvy-pro-digitalni-produkty)

## 3) Typografie

Pro dobré písmo šel bych světa kraj. Naštěstí to není potřeba. Stačí kliknout na web [Suitcase](https://www.suitcasetype.com/), [Typetogether](http://www.type-together.com/index.php), [Stormtype](http://www.stormtype.com/) či [Rosettatype](https://www.rosettatype.com/). Vše to jsou kvalitní písmolijny vedené českými designéry. Patříme totiž co se tvorby a kvality písma týče ke světové špičce. Zapomeňte na Nagano. Jsme mistry písma.

S pomocí dobře zvolené (a kvalitní) písmové rodiny můžete vystavět kompletní jednotnou vizuální identitu firmy. Kupříkladu pro klienta [WEBER & WEBER](https://www.behance.net/gallery/4469741/WEBER-WEBER-Identity) jsem při rebrandingu použil písmo [Tabac Sans](https://www.suitcasetype.com/fonts/tabac-sans). Od loga včetně symbolu, přes produktová loga, ikony, piktogramy až po firemní písmo používané na veškerých etiketách, propagačních materiálech i na webu.

A jak je na tom vaše firemní písmo? Stáhli jste si zadarmíčko nějaké z [Dafontu](https://www.dafont.com/)? Ano? Na odpykání trestu si ručně třikrát vypište Otčenáš nebo zhlédněte [krátké video od Intelu](https://www.youtube.com/watch?v=gPdZxsL3Flw), které ukazuje, jak důležité v dnešní době písmo je.

## 4) Kvalita

Máte název, máte zvolené barvy a písmo. Je čas na logo. Vlastníte nejnovější Photoshop, rozsáhlou sadu brushů, efektů a pluginů? Super! Tak si vemte šrajtofli a jděte raději do hospody na pivo. S grafickým designérem.

Svěřte tuto práci odborníkům. Jinak to nedopadne dobře. Například jako logo Karviné. Nebo třeba [Bohumína](http://www.mesto-bohumin.cz/). Ostatně vrána k vráně sedá. Znáte to. Asi jinej gang, co?

Jak má teda vypadat dobré logo? Není potřeba objevovat znovu kolo. Přečtěte si [krátkou](http://unie-grafickeho-designu.cz/vlastnosti-dobreho-loga/#.U7V1vhZW_lc) nebo raději [dlouhou](http://unie-grafickeho-designu.cz/vlastnosti-dobreho-loga-obsahly-clanek/#.U7VbVBZW_lc) verzi článku Jana Tippmana. Pak bude více než jasné, proč jsem tady tu Karvinou a Bohumín zmínil.

A nyní půjdeme trochu více do hloubky.

## 5) Formát

V jakých formátech máte vaše logo? Základem jsou křivky neboli [vektory](https://cs.wikipedia.org/wiki/Vektorov%C3%A1_grafika). Tyto podklady předáváme ve formátech EPS a PDF. Není na škodu přidat zdrojový AI formát (Corelisti sorry, exportujte raději do PDF nebo EPSu).

Díky těmto podkladům můžete své logo libovolně zvětšovat či zmenšovat bez ztráty kvality a poradí si s nimi veškeré běžně dostupné programy a aplikace.

Loga ve formátech PSD nebo DOC přesuňte do koše. A vysypte ho. Pokud vám „grafik“ odevzdal logo v tomto formátu, je něco špatně. Pokud v tomto formátu chcete někomu logo poslat, zapomněli jste ho vyhodit do koše a vysypat.

Pro obrázkový (rastrový) formát si vystačíte s PNG. Neexportujte logo do JPG. Je to (někdy) nebezpečné. Formát JPG obsahuje (vždy) pozadí. U pozitivní verze obvykle bílé, u negativní (inverzní) obvykle v dominantní barvě značky.

Podívejte se, co udělá JPG formát, když se vám u loga změní barevnost (třeba manipulací loga v různých programech) nebo pokud jako pozadí zvolíte mírně odlišný odstín. Tohle webu evernote.cz nesluší a nebude to vzbuzovat dobrý dojem ani u vaší značky.

*(záměrně dodávám screenshot, doufám totiž, že to brzy na webu opraví)*

> *TIP: Podívejte se, jak může vypadat online* [*návod pro výběr správného formátu loga*](https://demo.visualbook.pro/pruvodce-formaty-loga)*.*

## 6) Negativní asociace

Buďte (na chvilku) perverzní. Dívejte se na své logo očima puberťáka, který chce za každou cenu zesměšnit vaši značku. Lze u vašeho loga něco jednoduše dokreslit či umazat, aby vyjadřovala něco hanlivého? Prohlédněte si [několik příkladů](https://digitalsynopsis.com/design/top-25-funniest-logo-design-fails-ever/) log, které mít opravdu nechcete.

Obraťte logo vzhůru nohama, překlopte, dokreslujte. Zkrátka testujte logo, zda to ustojí a nebude mu tam něco (nechtěně) stát. Pokud tam veřejnost něco najde, bude se o vás psát na každém rohu, ale obraty vám to nezvedne.

–

Tak a to je vše. Vzpomeňte si, až půjdete příště s nachlazením zase k lékaři, jestli by nebylo vhodné k nějakému odborníkovi vzít i vaše logo s kulkou v hlavě. Zdravé logo (obvykle) vydělává více peněz.

Pokud se systematicky používá podle nějakých pravidel. A to zase zajistí [Visualbook](https://visualbook.pro/?utm_source=blog&utm_medium=clanek), tak na něj mrkněte.)

Kvalitním logům zdar.