--- title: "Potřebuje freelancer logo? | Jiří Chlebus" description: "Designér na volné noze podle mě logo nepotřebuje. Většina z asi dvaceti log českých freelancerů, která jsem prošel, jsou monogramy z iniciál bez hlubšího významu. Sám jsem takové logo dva roky používal a pak ho zahodil." url: "https://blog.jirichlebus.cz/clanky/potrebuje-freelancer-logo" lang: "cs" published: "2016-04-26" author: "Jiří Chlebus" author_url: "https://blog.jirichlebus.cz/about" --- # Potřebuje freelancer logo? Autor: [Jiří Chlebus](https://blog.jirichlebus.cz/about) · Publikováno 26. 4. 2016 ## Ve zkratce Designér na volné noze podle mě logo nepotřebuje. Většina z asi dvaceti log českých freelancerů, která jsem prošel, jsou monogramy z iniciál bez hlubšího významu. Sám jsem takové logo dva roky používal a pak ho zahodil. Odlišit se dá jinak a silněji: kvalitní fotografií autora, originálním a jednotně používaným písmem, charakteristickou paletou barev a jednotnými ikonami a ilustracemi. Narovinu. Odpověď na tuto otázku se u mě v čase proměnila z dříve poměrně jasného ANO až k téměř definitivnímu NE. Prozkoumal jsem zhruba dvacítku log českých profesionálů na volné noze, abych si ověřil, zdali jsem se rozhodnul správně. Podívejte se, jak to dopadlo. ## Než ale začneme… Určitě se shodneme na tom, že profesionál na volné noze se chce od svých kolegů a konkurentů *jednoznačně odlišit.* To bezesporu. Leckdy přichází jako první na řadu myšlenka vlastního loga, jakoby vlastně ani jiná možnost prakticky neexistovala. Jenomže [s přenesením *významu* do tohoto znaku](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/logo-az-na-poslednim-miste) už to bývá horší. Často se tvorba loga pro volnonoháře vyčerpává na lépe či hůře zpracovaná počáteční písmena jejich jména a ve finále *téměř všechna* tato označení postrádají hlubší smysl. ## Kde se vytratil význam? Hodnocení těchto log se pak ve finále omezuje na posouzení [kvality a originality zpracování](https://blog.jirichlebus.cz/clanky/6-ran-ktere-usmrti-kazde-logo) jednotlivých liter do vyváženého celku. A tady můžeme registrovat značné *kvalitativní rozdíly*, protože si málokdo z autorů log uvědomuje, že práce s typografií je v grafickém designu opravdu náročná disciplína vyžadující vysokou úroveň citu a odbornosti. Výsledky jsou pak co se kvality týče značně variabilní, hodnocení ale nechám na každém z vás. Cílem tohoto článku *není hodnotit loga ani jejich autory*, ale zamyslet se nad tím, zdali tímto šablonovitým přístupem k vlastním logům nedegradujeme *jako autoři* samotný obor a *jako zadavatelé* nepoptáváme jen vyprázdněné estetické skořápky šablonovitého charakteru. > *Níže uvedená loga jsou pouze náhodným výběrem znaků, které reprezentují některé profesionály na volné noze na českém internetu.* - [![Ukázka loga freelancera: bílý monogram JR na černém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/ff1a8b5dda-1722171720/jr_2-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/ff1a8b5dda-1722171720/jr_2-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: monogram dR v červeném kruhu na tmavě modrém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/d368363226-1722171718/dr-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/d368363226-1722171718/dr-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: hnědý monogram JJ](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/fa091d3f4d-1722171721/jj-1-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/fa091d3f4d-1722171721/jj-1-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: bílý štít se stylizovaným písmenem S na šedém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/8a63542b2d-1722171717/ps-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/8a63542b2d-1722171717/ps-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: zelená stuha ve tvaru písmene W](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/9a80f6e67a-1722171720/vv-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/9a80f6e67a-1722171720/vv-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: bílý monogram LB na hnědém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/4de1dede8f-1722171716/lb-1-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/4de1dede8f-1722171716/lb-1-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: fialový nápis th](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/548248332c-1722171719/th-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/548248332c-1722171719/th-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: bílý monogram PF na modrém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/aa7753ed3d-1722171717/pf-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/aa7753ed3d-1722171717/pf-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: tyrkysové geometrické písmeno P](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/86f87ef525-1722171718/pp-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/86f87ef525-1722171718/pp-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: psaný monogram PH v bílém kruhu na červeném podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/64f4e15681-1722171717/ph-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/64f4e15681-1722171717/ph-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: černý monogram MK](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/38f8a4d1cc-1722171715/mk_3-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/38f8a4d1cc-1722171715/mk_3-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: monogram M/F v bílém rámečku na černém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/aba2db24ce-1722171720/mk-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/aba2db24ce-1722171720/mk-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: monogram MK v červeném kruhu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/db713f2ce1-1722171716/mk_2-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/db713f2ce1-1722171716/mk_2-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: bílý monogram JR se dvěma zlatými kosočtverci na černém podkladu](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/48ae4111d4-1722171717/jr-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/48ae4111d4-1722171717/jr-300x-q85.webp) - [![Ukázka loga freelancera: modrý monogram JK s nápisem Jan Kvasnička](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/f45647314a-1722171717/jk-300x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/f45647314a-1722171717/jk-300x-q85.webp) Rád bych ale přece jen v krátkosti vyzdvihnul *dvě loga* z výše uvedených. V prvé řadě je to logo [Miry Vlacha](http://www.mira-vlach.cz/), které ačkoliv se odkazuje na jeho jméno, nese v sobě zajímavou myšlenku. Tu si vysvětluji (vzhledem k tomu, že je projektovým manažerem) jako názornou ukázku řádně řízeného projektu v podání růžového „emka“ oproti neřízené střele a chaosu v případě „véčka“. Možná byl autorův záměr jiný, ale ten kontrast spořádanosti a nepořádku tam vnímám poměrně intenzivně. A baví mě to. Druhý paleček bych přiřadil logu Jana Řezáče. Sic v logu žádný významový fór nevidím, kvalita zpracování a celkové propojení s jeho osobním brandem je ale vyvedena na jedničku. Má-li toto logo být rozlišovacím prvkem a nositelem zejména *pocitu vyšší hodnoty* dané služby, pak plní svůj účel dobře. ## Po bitvě je každý… Generál! Žeano. Musím upřímně podotknout, že jsem před nějakou dobu vlastní logo v podobě monogramu také používal. Snažil jsem se kromě těch počátečních písmen promítnout do loga i další mé charakteristické rysy a deklarovat své tvůrčí dovednosti v podání co největšího počtu zakomponovaných významů do loga: [![Osobní logo z písmen J a CH s vysvětlením významů: jméno, příjmení, brýle, designér, práce z domova a úsměv](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/5990fb4f05-1722171715/785bda7308421.56254200ed034-750x-q85.webp)](https://blog.jirichlebus.cz/media/pages/clanky/potrebuje-freelancer-logo/5990fb4f05-1722171715/785bda7308421.56254200ed034-750x-q85.webp) Celou identitu jsem pak rozvinul v podobně laděném písmu [Gridnik](http://www.fonts.com/font/the-foundry/foundry-gridnik) a jednotnost výrazu se tak promítnula i na vizitkách, obálkách a fakturách. Výsledný vizuální styl byl pak oceněn na Branding Served. Jenomže *ve finále* je to ale pořád ten stejný a stále opakovaný *prvoplánový způsob loga,* se kterým jsem se nemohl ztotožnit. A tak jsem to logo po dvou letech definitivně zahodil a přestal používat. > *Je to o rozhodnutí každého z nás. Logo vyjadřuje náš přístup k práci, naše myšlení a hodnoty. A ačkoliv bylo zahození této identity pro řadu mých kolegů i klientů nepochopitelné, věřím, že to bylo správné rozhodnutí.* ## Dá se podnikat bez loga? Jako profesionálové na volné noze se můžeme profilovat celou řadou dalších vizuálních prvků: - kvalitní fotografie autora - originální a jednotně používané písmo - charakteristická barevná paleta - jednotné ikony a ilustrace **Veronika Rút Nováková** – [veronikova.com](http://www.veronikova.com/) *Zapamatujete si ji podle jména. Typografie (písmo Montserrat) je řekl bych až nudné. A asi záměrně – důležitý je přeci přehled grafických prací, které jsou postavené na různých písmech. Proč by tedy písmo na jejím webu muselo křičet originalitou?* **Daniel Gamrot** – [danielgamrot.cz](http://danielgamrot.cz/) *Daniel postavil svůj vizuál zejména na své fotografii. Typografie na webu je univerzální, stojí v pozadí a nechává promlouvat zejména obsah. Celý dojem z webu je namířen na efektivitu a osekání nepotřebného.* **Jiří Chlebus** – [jirichlebus.cz](http://www.jirichlebus.cz/) *Ze všech vizuálních prvků, o kterých tady mluvím, používám jeden – písmo. Redesignoval jsem pro tyto účely IBM Plex Sans, které jsem nazval Jirka Sans:)* ## Logo je pro freelancera slabým světlem Chceme zářit, ale vybíráme si slabé světlo. Profesionála na volné noze definují jeho reference, zájmy a činnosti. Veškerou naši online aktivitu můžeme doprovázet na všech úrovních pečlivě vybranými barvami, ikonami, ilustracemi a vhodně zvoleným písmem. Písmo přebírá v dnešní době stále důležitější roli a charakterizuje vždy a kdykoliv jakoukoliv informaci. ## A jak jste na tom vy? Jste na volné noze a máte logo v podobě nicneříkajícího monogramu? Nebo o novém logu uvažujete? Než se rozhodnete, popřemýšlejte, zdali je pro vaši činnost logo opravdu potřeba. Logo je pouze jedna z mnoha ingrediencí, ze kterých lze vařit dobrá jídla. Líbil se článek? Podělte se s ostatními. Děkuju.